С 14 сентября томаты бренда «ЭКО-культура» помогут напомнить москвичам о простых правилах дорожного движения для детей. Бренд «ЭКО-культура» и Центр организации дорожного движения Правительства Москвы запускают совместный социально-просветительский проект, который объединит специальную упаковку продукции, интерактивную механику и масштабную городскую рекламную кампанию.
В рамках проекта в торговых сетях Москвы и Московской области появится лимитированная серия томатов «ЭКО-культуры» в упаковке со специальным дизайном. На упаковке будет размещен QR-код, ведущий на образовательный сайт, где покупатели смогут вместе с ребенком пройти игру о правилах дорожного движения и получить подарки.
В основе кампании - простая визуальная ассоциация: красный томат напоминает красный сигнал светофора. «Обратите внимание на красный!», «Красный - жди!» и «Маленькое правило - большая безопасность» становятся не просто рекламными слоганами, а напоминанием о том, что безопасность начинается с самых простых действий, которые мы совершаем каждый день.
Проект выйдет далеко за пределы торговых сетей. Его визуальная кампания появится на поверхностях ЦОДД в Москве - на дорожных табло, светофорных шкафах и автомобилях. Таким образом, единое сообщение будет сопровождать человека и в городе, и непосредственно в момент покупки продукта.
Для бренда «ЭКО-культура» участие в проекте стало продолжением принципов социальной ответственности компании. Бренд уделяет особое внимание качеству и безопасности продукции и культуре правильного питания.
«Наш бренд «ЭКО-культура» стоит на простой вещи — на уверенности. Мы выращиваем томаты, качество которых видно сразу, и отвечаем за каждый из них до момента, когда он оказывается на семейном столе. Эта ответственность не заканчивается на кухне: она и про то, как мы ведём себя с людьми рядом. Поэтому красный цвет наших томатов получил в этом проекте второй смысл: увидел красный — остановись. Мы хотели, чтобы разговор о безопасности был не назидательным, а таким же понятным, как выбор хороших овощей», — отмечает директор департамента стратегических коммуникаций АПХ «ЭКО-культура», Анастасия Белоногова.
«С началом учебного года мы уделяем еще больше внимания безопасности движения в городе. По поручению Мэра Москвы Сергея Собянина усилили контроль: дорожные кураторы ЦОДД проверили улицы у более чем 900 школ, а Ситуационный центр и Дорожный патруль круглосуточно оперативно реагируют на транспортные инциденты. Мы запустили с коллегами совместную кампанию, чтобы напомнить: безопасность на дорогах – это часть культуры, которую мы формируем с детства», — отметил заместитель мэра Москвы по вопросам транспорта и промышленности Максим Ликсутов.
Особое внимание в проекте уделено детям и семейной аудитории. Яркие герои кампании и игровой формат помогают говорить о правилах дорожного движения доступным языком и вовлекать родителей и детей в совместное обсуждение безопасности.
Совместный проект «ЭКО-культуры» и ЦОДД показывает, как привычный продукт может выйти за рамки своей основной функции и стать частью городской социальной коммуникации. Маленькое правило может сохранить жизнь, а простое напоминание в нужный момент - изменить поведение человека.
Совместный проект «ЭКО-культуры» и ЦОДД показывает, как привычный продукт может выйти за рамки своей основной функции и стать частью городской социальной коммуникации. Маленькое правило может сохранить жизнь, а простое напоминание в нужный момент - изменить поведение человека.