«ЭКО-культура» выходит на новый уровень: федеральная ТВ-кампания с Леонидом Агутиным о вкусе как главном критерии выбора
20 апреля 2026 года агропромышленный холдинг «ЭКО-культура» запустил федеральную ТВ-кампанию с Леонидом Агутиным в поддержку своего основного бренда «ЭКО-культура», предлагая рынку новый принцип выбора в категории свежих томатов — не по внешним признакам, а через проверку вкусом.
Рынок свежих овощей в России остаётся одной из наименее брендированных категорий FMCG: выбор в точке продаж по-прежнему определяется ценой, внешним видом и привычкой. При этом ни один из этих факторов не гарантирует ключевого результата — вкуса. По данным внутренних исследований компании, именно непредсказуемость вкуса формирует недоверие к категории и ограничивает её развитие.
На этом фоне «ЭКО-культура» делает попытку изменить сам принцип выбора. Новая федеральная кампания строится не вокруг характеристик продукта или производственного процесса, а вокруг момента проверки — когда вкус становится единственным критерием оценки.
В центре коммуникации — сцена выбора: герой пробует продукт и принимает решение без дополнительных аргументов. В этой логике бренд сознательно отказывается от традиционного языка категории — описаний, рациональных преимуществ и визуальных сигналов — в пользу демонстрации конечного результата.
Роль кампании для бизнеса
На протяжение последних нескольких лет компания системно инвестировала в следующие направления:
- профессиональное выращивание в современных тепличных комплексах последнего поколения - строгий контроль качества, сертифицированный по самым высоким стандартам отрасли «зеленый эталон» - фокус на натуральности и безопасности продукта - системный поиск и селекция сортов с лучшими вкусовыми характеристиками
Запуск кампании становится следующим этапом трансформации не только производства, но и бренда, которую компания проводила в последние годы: от пересборки ассортимента и фокуса на вкусовых характеристиках до обновления позиционирования. Телевизионное размещение будет поддержано digital-каналами и интеграциями с лидерами мнений.
Роль артиста
В кампании участвует Народный артист России Леонид Агутин. Его роль принципиально отличается от классической модели амбассадора: в коммуникации он выступает не как лицо бренда, а как независимый участник момента выбора. Таким образом бренд использует не охват, а доверие как ключевой элемент доказательства.
Цитата
«Категория свежих томатов сегодня только формирует язык общения с потребителем. Мы выбрали более требовательную модель — говорить через продукт, а не через обещания.
Проверка вкусом оставляет один критерий, и выдержать его может только по-настоящему сильный продукт. Для нас это не коммуникационный приём, а отражение той системной работы, которую компания проводила в последние годы»,
— Наталья Дементьева, директор по маркетингу «ЭКО-культура»
Для рынка, где традиционно сильны предложения собственных торговых марок сетей, небрендированная продукция и ценовая конкуренция, такой подход может стать вкладом в развитие полноценной брендовой категории.